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黄文君:全球化妆品市场概况及趋势

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  主讲:黄文君 欧睿信息咨询公司分析师

  讲者简介:黄文君毕业于诺丁汉大学国际商务硕士, 凭借其丰富的商务管理学术背景,多次组织并管理了化妆品和个人护理品等相关行业的国内及国外市场研究和分析项目。

  在欧睿公司,文君目前负责中国地区化妆品和个人护理品等行业的研究工作。多年的市场研究经验不仅让她对中国的各个行业有了更深刻透彻的认识,也使她在行业内建立起了有效的关系网络。对于化妆品和个人护理品行业,文君一直以严谨的态度着行业的发展,并保持着自己独到的见解。作为市场分析师, 文君还研究过纸制品,宠物食品/用品, 非酒精性饮料以及家用清洁用品等多个领域。多样化的行业经验使她全面地了解和分析快速消费品市场的整体趋势,并能够更好地结合中国的情况作出实用的分析。


  会上,黄女士指出,在过去的50年中,新产品专利注册几乎翻了4倍,化妆品市场的发展势头是十分迅猛的,增长的因素主要有,化妆品研究技术的不断创新,品牌间的竞争,同时,人们比以往更加注重个人的仪表,在另一方面,全球一体化的财富效应也推动了化妆品的增长,最后,人口老年化的问题也是化妆品市场发展不可缺少的一个因素。

  黄女士讲到,在先进科技高速发展的今天,化妆品领域中更多新的有效成分增加了产品的功效,使产品价格迅速提高,而且,产品根据市场的定位,推出越来越多人性化的产品。另一个方面,互联网的普及增加了化妆品购买的便易性,增加了产品的销售。目前,新的,美观的包装陈出不穷,环保的产品日益增多,新的广告渠道不断增加,这些新的客观因素都是推动着化妆品市场的发展。

  有竞争就有进步,黄女士指出,成熟市场的激烈竞争促进化妆品厂商积极寻找出路,生产具有独特卖点的产品,以求抓住消费者的眼球,激起消费者购买欲望。一些厂家进入相对比较的分类产品,例如,日本市场相对发展比较成熟,厂商在护肤品竞争过于激烈,因此一些传统的护肤品厂商开始做香水产品和口腔护理产品,以求新的销售增长点。

  在讲到全球化妆品发展趋势时,黄女士指出,天然、有机护肤品已经成为了主流的趋势,由于成熟皮肤需要温和产品;天然有机的产品安全性更高。而这种天然、有机的护肤品主要有:矿物质和稀有元素如纯金的应用,例如la prairie 纯金抗衰老护肤。植物或者带有地方特色的花果成分的运用,例如在澳洲化妆品市场,会在化妆品中运用来自新西兰的奇异果提取成分。除此以外,食品饮料中流行的天然成分进入化妆品应用领域。

  另外,医学美容保养品同时会随着人们最求健康安全的化妆品而逐渐受到更多人的喜爱,包括一些高科技的成分、医学家的品牌产品、药妆、家用专业护肤用品等。

  黄女士认为,环保概念的产品、niche brands、时尚品牌进入化妆品领域、名人香水、彩妆融入护肤的需求均是全球化妆品发展的趋势。

  在谈到未来市场预测是,黄女士指出,全球化妆品市场将会更加规范,消费者的喜好将成为品牌成功与否的关键,金砖四国在全球化妆品的地位将更加重要,一些本土品牌会在本土市场更有作为。

(:曾玮)

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